优酷闪电拿下世界杯直播权，阿里生态赋能“内容+电商”新玩法
仅用三天签约央视，优酷成2018世界杯新媒体独家合作伙伴，开启体育内容新篇章
四年一度的足球盛宴世界杯已经拉开帷幕，赛场之外，围绕赛事版权的争夺同样激烈。2018年5月29日，距离世界杯开幕仅18天，优酷宣布成为央视指定新媒体官方合作伙伴，成为“优爱腾”中唯一获得2018世界杯直播权的平台[4]。此举不仅弥补了其在体育版权领域的短板，也使其在年度内容大战中抢占先机[5]。
闪电签约：三天拿下全量权益
这一合作令业界震惊。此前央视曾强调其拥有2018-2022年世界杯独家全媒体版权且不对外分销[9]。而长期深耕体育内容的腾讯视频与PPTV均在积极争取，相比之下，优酷在体育赛事布局上动作较少，除2016年联合阿里体育获得里约奥运会点播版权外鲜有大手笔[5]。
然而，优酷与央视的谈判仅用三天便完成签约，获得包括无延时直播、点播、短视频、图文及CCTV5全部世界杯相关节目的版权，覆盖手机、PC及OTT端[6]。这是国内主流视频平台首次获得世界杯直播权[1]。
不同于往届仅向非CNTV平台提供点播权，此次优酷获得的是版权买断，拥有更强的自主运营能力，包括组建自有解说团队等[3]。值得注意的是，除优酷外，仅有中国移动旗下咪咕视频获得同等直播与点播权限，未有第三家平台获此权益[11]。
2018年世界杯预计吸引超10亿国内观众，带来巨大流量红利。数据显示，仅揭幕战当日，优酷移动端新用户环比增长达160%，直播观看人数突破1200万，创下平台历史纪录[12]。
阿里生态协同：内容驱动全域联动
阿里文娱集团轮值总裁杨伟东表示，优酷并未将世界杯视为一次单纯的版权运营，而是基于对体育产业的长期战略布局[8]。阿里集团CMO董本洪指出，优酷是阿里巴巴生态全方位驱动的主角，将联动天猫、支付宝、淘宝、饿了么、飞猪、盒马等近30个业务板块，打造围绕世界杯主题的“衣食住行”24小时沉浸式体验[8]。
内容层面，除64场赛事直播外，优酷推出《这就是世界波》《疯狂夺宝》《奇谭十一人》等原创节目，并获得央视、PP体育、新浪体育等二十多档周边节目的播放权，构建全网最全的世界杯资讯矩阵[4]。
解说阵容涵盖韩乔生、李响、董路等专业评论员，杨璞、符宾等前国脚，以及张杰、苏醒、李现等明星跨界参与[6]。技术保障方面，阿里云提供支持，具备1500多个CDN节点和120TB带宽储备，可实现快速弹性扩容，确保高并发下的稳定播放[3]。
“内容+电商”战略加速落地
自2016年被阿里巴巴全资收购以来，优酷依托阿里大文娱持续推进高品质内容战略，凭借《白夜追凶》《军师联盟》《这就是街舞》《这就是铁甲》等优质剧综实现播放量与口碑双丰收[10]。
通过《这就是街舞》等项目，优酷与天猫、阿里鱼等协同探索出“内容+电商”新模式：节目联合出品、天猫设立专题页、衍生品授权销售，实现内容流量向消费转化的闭环[8]。阿里体育借此冠名中街联赛，进一步延伸赛事布局。
《这就是灌篮》等体育类网综的推出，标志着优酷正系统性切入体育产业。世界杯直播权的获取，标志着其全面进军体育内容市场[5]。体育赛事具备内容价值、热点营销、明星孵化与衍生开发等多重潜力，正是支撑“内容+电商”战略的关键场景[8]。
里程碑时刻：优酷能否实现反超？
在线视频市场长期由优酷、爱奇艺、腾讯视频三强主导，背后分别是阿里巴巴、百度与腾讯三大巨头的博弈[8]。2017年数据显示，优酷月活用户为2.79亿，低于爱奇艺与腾讯视频，处于追赶态势[8]。
然而，此次世界杯合作表明优酷并非被“冷落”，而是作为阿里生态联动的重要支点[8]。参考腾讯视频2015年以5亿美元拿下NBA版权后用户翻倍的增长案例，世界杯这一顶级IP或将成为优酷发展的关键转折点[8]。
今年的世界杯或成优酷历史上里程碑事件，其能否借这一暑期最强IP实现用户突破，扭转竞争格局，值得期待[8]。